找回密码
 加入博一网

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 1025|回复: 0

2011年涂料行业营销大事盘点

[复制链接]
发表于 2011-11-17 15:06:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
2011年涂料行业营销大事盘点
  或许在几年前,家庭装修谈起涂料品牌,大家想到的都是外国品牌立邦、多乐士,然而要是现在再问起这个问题,答案就变得丰富充实了。经过近几年的发展,国内一大批优秀的涂料品牌不断涌现,如华润、嘉丽士、美涂士、嘉宝莉、三棵树、3A环保漆、紫荆花品牌经精心品牌推广,呈逐鹿之势迅速起崛起。2011年,在国家坚定的房产调控政策下,不少的相关家装行业甚感寒意,或是业绩增长放缓或是销量递减,纷纷抱怨日子不好过。而也是在同一年,涂料行业的品牌营销愈演愈烈,各种各样的营销手段层出不穷,以下盘点该年度营销大事件以飨读者。
  嘉丽士漆:微博营销与终端推广相结合 粘性营销显威力
  2011年初,正当涂料行业还在各大传统媒体狠砸重金轰炸时,嘉丽士漆成功另辟蓝海,瞄准网络营销,精准投放百度、搜狐等家居专业门户网站广告,锁定新兴微博载体为营销平台,跑赢E时代。嘉丽士在线上线下围绕“为爱”系列开展品牌活动,通过“为爱种树 苹果IPAD、名钻等天天送”网络&终端联动活动,吸引90多万网友参加。“为爱种树”热潮成了网络上呼声最高最给力的活动之一,更有不少中奖网友纷纷通过微博晒出嘉丽士漆送出的大奖,使嘉丽士漆高端美誉度病毒式般传播。
  随后,嘉丽士漆“为爱添彩”终端网络活动火热进行,终端消费者可到漆•尚品馆或嘉丽士漆专卖店购买产品满1000元有机会获得系列奢华大奖,与“为爱种树”不同,“为爱添彩”活动在网络上分为“有爱大声说出来”、“测试合适你的色彩”、“晒出幸福生活和故事”三个小主题进行,网友们根据每个小主题要求,分享甜蜜的爱情故事、幸福的家居生活等与三位好友分享,均机会获得索尼32寸液晶彩电等。第三季“为爱筑巢”微博网络&终端联动活动正在火热进行中。
  嘉丽士作为涂料品牌第一微博,官方微博粉丝数达16万多。与此同时,嘉丽士通过“为爱”系列活动,将终端促销信息在网络公布,将终端用户引流到网络平台,达到精准营销、口碑营销和病毒式营销的粘性营销目的。如今,嘉丽士漆官方微博运作良好,每天为粉丝们带来有趣内容分享、家居色彩配搭方案及嘉丽士漆企业最新动。此外,官方微博的积极互动吸引了不少粉丝的围观,嘉丽士漆微博营销成为涂企佳话。
    入选原因:微博营销不是新鲜事,然而能持续运作好官方微博吸引粉丝们的长期关注,加深粉丝们对品牌美誉度的印象,这才是精髓所在,嘉丽士漆把季度的网络活动以微博形式展现,并与线下实体促销活动一致,意在通过微博沉淀意向客户,培养装修消费习惯,通过系列连续的微博活动,赠送各种时尚的网络奖品,灌输嘉丽士品牌高端形象,达到嘉丽士精准营销、口碑营销和病毒式营销的目的。
  美涂士:继续携手蒋雯丽 开启“幸福”年
  2011年美涂士重金续约蒋雯丽继续担任代言人,开启强势启动幸福代理,幸福宣传贯穿全年。日前,美涂士隆重推出定位中高端白竹炭健康星墙面漆,实施提升品牌形象战略。特别添加的白竹炭成份是通过800度高温无氧干馏而成,碳分子纯度高,综合性能优于一般竹炭,以比普通竹炭涂料产品更强的吸附净化效果。同时,美涂士专门研制“黑白竹炭竹炭对比”体验物料,用可视化明显对比效果的说服消费者。此外,它创新性的“自然微循环系统”通过“1吸附-2净化-3释放-4平衡”四步骤打造安全健康的人居空间,满足消费者对高品质生活的需求。自新产品上市后,美涂士“白竹炭”健康星墙面漆宣传铺天盖地,“白竹炭”被消费者的认识和接纳同时也帮助美涂士

  入选原因:明星代言周期为两年,美涂士借助明星效应,在品牌宣传上博得了良好的效应。2011年是美涂士“密集•深耕•同赢”的一年,美涂士借“白竹炭”健康星墙面漆提高中高档产品竞争力,领先涂料科技得到政府、行业、媒体和消费者代表的一致赞誉,团购会上大受追捧,并继续携手蒋雯丽打造健康生活,开启“幸福”年,成功升级营销模式。
  立邦:看好电子商务 进驻淘宝商城
  自2010年3月,立邦收回网上开店禁令后,终于在2011年下半年有所动作:立邦公司宣布立邦官网旗舰店、淘宝商城旗舰店与家居旗舰店三大网购平台正式落成,立邦自此进入全面网购时代。立邦的转变,也正为其他涂企指明了方向:电子商务是大势所趋,通过就近发货送货上门,既保护传统线下终端利益的同时,实现网络销售盈利。在立邦三大网购平台上购物,更可享受1568免费监理可协助油工师傅服务。至此,立邦为消费者搭建起涂料行业首个贯穿线上线下、覆盖全国的立体销售服务体系。
  点评:对于成熟的经销网络的品牌来说,要进行电子商务颇为困难,经销客户总担心线上销售会影响线下实体店的销量,且容易发生窜货行为,立邦凭借本身品牌知名度,又及完善的经销网络,借助网络媒体威力,顺利开拓电子商务市场,为其他涂料品牌提供了榜样效应。
  嘉宝莉:体育营销
  自2010年携手中国男篮实施体育营销以来,每一次男篮国际性赛事的举办都离不开嘉宝莉的身影。2010土耳其世锦赛期间,嘉宝莉男篮版形象广告首现央视体育频道,得到了广大观众的一致好评,业内人士更是赞不绝口。广州亚运会期间,嘉宝莉男篮版形象广告再登央视荧屏,大气的广告创意、精美的广告画面依然让人津津乐道。万里长城上尽显民族气概的黄,悉尼歌剧院屋顶沁人心脾的绿,埃菲尔铁塔无限蔓延的蓝,姚明、易建联两位国家队员的精彩投篮……今年嘉宝莉再度出击武汉亚锦赛,伴随着赛事的精彩进行,与中国男篮将再次给亿万观众留下深刻的印象。

 点评:中国的男子篮球队这几年发展迅速,取得了很好的成绩,国家队拥有了姚明、王治郅、易建联,之所以嘉宝莉集团看好了中国男子篮球队的品牌,也看好了中国体育的朝阳的产业。嘉宝莉漆体育营销让“激情感染世界”的豪情和“中国骄傲,精彩看我”的信心给大家留下了深刻的印象,也让众多消费者意犹未尽。
  三棵树:研制太空漆 引领健康家居新风尚
  2011年下半年,三棵树上市了太空墙面漆和太空木器漆,其中太空墙面漆是根据两次太空搭载测试结果所研发出来。三棵树通过模拟宇航员所穿的宇航服工作原理,独创性地采用纳米空心微珠技术,空心微珠的存在使得漆膜形成一道真空隔热层,能够有效的阻隔热量的传导,实现温度自动调节功能。此外,太空墙面漆具有除醛抗菌、低碳环保,超级全效等健康性、物理性、施工性更是诸多普通涂料所不能比拟的。太空木器漆全面颠覆以往木器漆研发无法避免TDI、苯及二甲苯、甲醛等添加物的传统,在保证优(涂料在线)异施工性能的同时,具备“零TDI、零三苯、零甲醛”等超级环保性能,将环保性能提升到一个全新高度。其超级耐黄变、高丰满度、抗刮耐磨性能优势,同样具有突破性的提升。
  入选原因:三棵树巧妙地把内墙乳胶漆、木器漆与太空联想在一起,进行卖点包装宣传,可谓独树一帜。此外,三棵树内墙漆新增隔热保温卖点,由此可见涂料产品卖点已不止停留在净味、易擦洗阶段。


您需要登录后才可以回帖 登录 | 加入博一网

本版积分规则

关注建材之家
www.jc68.com
全国服务热线:400-0755-393
加盟咨询电话:0755-82034561
投诉建议Q Q:275171283
讨论互动QQ群:64982759
点击查看放大的二维码
报料号:jc68_com
点击查看放大的二维码
服务号:jc68-1
点击查看放大的二维码
平台移动端二维码
腾讯微博
腾讯微博
新浪微博
新浪微博

玻璃之家 | 建材头条 | 电器头条 | 水电头条 | 钢铁头条 | 防盗头条 | 板材头条 | 暖气头条 | 安防之家 | 机械头条 | 陶瓷之家 | 油漆之家 | 照明之家 | 防水之家 | 防盗之家 | 博一建材 | 卫浴之家 | 区快洞察 | 漳州建材 | 泉州建材 | 三明建材 | 莆田建材 | 合肥建材 | 宣城建材 | 池州建材 | 亳州建材 | 六安建材 | 巢湖建材 | 宿州建材 | 阜阳建材 | 滁州建材 | 黄山建材 | 安庆建材 | 铜陵建材 | 淮北建材 | 马鞍山建材 |

QQ|建材|建材网|建材之家|关于我们|手机版|联系我们|广告服务|小黑屋|博一建材网 ( 粤ICP备09089996号-4 )

GMT+8, 2024-10-30 14:14 , Processed in 0.023560 second(s), 7 queries , Redis On.

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表