木门行业营销如何品牌制胜

　    国内建材市场各行业现竞争日益加剧，在全球经济大环境的影响下，曾经是高利润的包括木门行业在内的建材市场各行业也进了微利运行时代，光靠以往简单的广告战、价格战作用已经越来越小，其实对于每一个行业而言，市场的竞争、经济格局的变化是在所难免的，在竞争和生活中唯一不变的就是变化，身处竞争中的国内建材市场木门行业企业也只有放眼国内和全球市场，微观自己，不断地变化来适应竞争，才能使企业立于不败之地。在如今品牌营销的时代，木门企业要想发展壮大，必须从以下三个方面来加强和改变自己：

      一、建材营销渠道创新

　　目前电子商务和网络营销具有范围广、速度快、成本低、不受自身规模的绝对限制，能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。建材网络营销的特点是它可以使行业内小企业迅速扩大知名度，而建材网络电子营销和电子商务是中小企业的独门“利器”。每个普通消费者都在积极寻找应对金融危机的消费对策，更多消费者的需求转向，成本便宜而品种丰富的网络就成为了很多人的选择，网络购物和建材团购、促销也迎来最好的发展时机，国内建材市场中小木门企业一定要抓住这个时机。TATA木门在网络建材营销和建材团购方面的成功大家有目共睹。

　　二、组建战略销售联盟，扩大品牌张力.

　　国内建材市场上木门品牌营销战被誉为“建材市场行业最后之商战”。国内建材市场的中小木门企业想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展和品牌建材营销。今后，国内建材市场木门企业建材营销竞争将越来越惨烈，只有在建材营销策略上采取明智务实策略，不断创新，才能打动消费者，取得良好业绩，树立自己的品牌形象和传播品牌文化，立于不败之地。

　　而且现在我国木门企业建材营销水平还处于初级阶段，对建材营销和建材团购的创新也刚刚开始模仿和摸索。现在流行的建材品牌联盟形式，像行业八大家之类的，在每个门类寻找一个知名品牌。大家联合起来，一起进行营销推广，一起做建材营销和网络建材促销、建材团购，起到的绝对是1＋1大于2的效果。对于木门企业来说，也不妨联合一些建材领域的品牌企业，形成地方性的品牌联盟。来对抗国外大品牌，形成互补。

　　三、大力发展电子商务和网络建材营销、建材团购

　　目前家居建材市场行业属性也由过去的边缘建材市场行业向家具（居）、时尚、文化等跨产业方向发展，除了装饰城，家居城的品牌专卖店、直营店，常规建材市场外，如房地产公司、装饰公司、售楼处样板房、建材团购会，家电卖场、家具卖场、普通超市等建材营销渠道均可考虑为目标发展市场。现今国家4万亿中的投资经济适用房项目，以及四川地震灾区的重建项目，是中低档木门的福音，尤其是各种免漆门、钢木门、低档实木复合门要抓住这个机遇，把建材营销渠道建到三四级市场去，!2011年以后国家一定会出台相关政策实施全装修政策，与发达国家接轨。这是工程类木门企业的第二大福音。

       总之，国内木门企业目前来说要做好品牌建设和品牌文化，做出自己的产品特色，并组建行业联盟，开发自己的新产品，形成产品互补，全力发展电子商务，将线上营销和线下经营紧密结合起来，在这个最后的品牌之战中取得胜利。