今年地板市场销量影响因素

目前国内建材市场上大多数地板企业仍然是以出口为导向，在建材市场和建材营销上没有自己的品牌，在产品的建材营销上价格也没有定价权，为国外品牌马首是从，这种会造成非常严重的后果，反过来会拖累我们国内建材市场的发展。

建材市场和建材营销的相关行业人士表示，未来中国地板建材市场竞争阵地将集中在二、三线建材市场，甚至是乡镇四级市场，该建材市场总量巨大，但单体较小，开发难度、管理难度难以估计。毫无疑问，这是一个典型的'长尾'市场，竞争已进入攻坚阶段，新形势呼唤新的商业模式和建材营销渠道。

一句话，甭管建材市场上是企业还是建材营销商，没有十八般武艺、上下通吃的手段，靠单一的传统建材营销和建材团购等促销模式，要想在地板行业'出人头地'，恐怕难有机会，就算以前的基础打得好，如果跟不上建材市场和建材营销的发展节奏，很有可能被淘汰。

经建材市场调查得知，目前建材市场和建材营销出现以下五大因素影响着地板销量：

市场分析1：2011年受通货膨胀影响将直接作用于消费者不敢花钱。

市场分析2：原材料和人力成本的上涨将直接作用于产品会提价，消费者会更加难以承受。

市场分析3：2011年国内建材市场行业地板企业有3000多家，在产品高度同质、建材营销相互模仿、重营销轻服务的前提下，竞争可想而知。

市场分析4：2011年受人民币升值、地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，将直接导致很多以外销为主的木地板企业转向内销，国内建材市场和建材营销的运营竞争程度将比往年激烈。

市场分析5：2011年受国家楼市调控政策是有史以来最严厉的调控政策，从目前的情况来看，国家有不达目的誓不罢休的趋势。可以预见，2011年调控将更加严厉，这将直接导致房地产交易量萎缩。现在各大中城市房价是有价无市，交易量极低。其中尤其是二手房交易量更低，这种情况将直接影响市场下游建材市场行业和企业的建材营销策略，地板行业也将不能幸免。

综合以上因素分析2011年将是木地板企业的最难熬的一年，而地板行业的现状又决定了今年将是残酷竞争品牌清洗年的开始。现在的中国木地板建材市场是一个产能的巨人，品牌的侏儒。当前的地板品牌没有一个是真正意义上的大牌，其建材市场占有率没有一个超过10%的，这是由地板企业经营者的理念造成的。